Der ‘"neue nationale Standard für die strengste Energieeffizienz der Geschichte" ist seit mehr als einem Jahr umgesetzt und der Anteil neuer Energieeffizienzprodukte ist weiter gestiegen; Die Rohstoffpreise sind weiter stark gestiegen, der Kostendruck der Unternehmen hat sich verschärft, traditionelle Methoden des "Preiswettbewerbs" sind nicht mehr hell; Die Marktdurchdringungsrate für Feindekorationen ist weiter gestiegen, was sich auf den Einzelhandelsmarkt für Klimaanlagen auswirkt und auch mehr Nachfragefläche bringt ... Seit 2021 zwingt diese Reihe von Veränderungen in den internen und externen Märkten und im Geschäftsumfeld das Inland Klimatisierungsindustrie, um ihr Wachstum von der Skalierung zu einer qualitativ hochwertigen Entwicklungstransformation zu beschleunigen.

 

 

　

Im ersten Halbjahr 2021, als die Epidemie in die normale Prävention und Bekämpfung eingetreten ist, hat der Verkauf von Klimaanlagen unter dem Einfluss steigender Rohstoffpreise und der Umsetzung neuer Energieeffizienzstandards eine rückläufige und steigende Situation gezeigt. Laut den von Aowei Cloud Network veröffentlichten Gesamtdaten belief sich das Omni-Channel-Einzelhandelsvolumen des Klimatisierungsmarktes im ersten Halbjahr auf 27,216 Millionen Einheiten, ein Rückgang von 5,7 % gegenüber dem Vorjahr; Der Einzelhandelsumsatz belief sich auf 85,79 Milliarden Yuan, ein Anstieg von 3,3% gegenüber dem Vorjahr. Unter ihnen betrug das Einzelhandelsvolumen von Klimaanlagen auf dem Online-Markt 15,05 Millionen Einheiten, ein Rückgang von 3,4 % gegenüber dem Vorjahr, und der Einzelhandelsumsatz von 42,3 Milliarden Yuan, ein Anstieg von 12,2 % gegenüber dem Vorjahr; der Offline-Markt-Einzelhandelsumsatz von 12,165 Mio. Einheiten, ein Rückgang von 8,4 % gegenüber dem Vorjahr; und der Einzelhandelsumsatz von 43,53 Milliarden Yuan, ein Rückgang um 4,2% gegenüber dem Vorjahr.

 

Das Derating der Lautstärke hat zugenommen, was zum Teil direkt auf den Anstieg des Durchschnittspreises von Klimaanlagen hindeutet. Analysieren Sie die Gründe. In dem kürzlich von der State Grid Corporation of China durchgeführten Interview und einer Umfrage über die Klimaanlagenbranche analysierten relevante Klimaanlagenunternehmen diese drei Faktoren und fassten sie gegenüber Reportern zusammen. Erstens die Umsetzung der neuen Energieeffizienzstandards. Wie wir alle wissen, wurde seit dem 1. Juli letzten Jahres die neue nationale Norm für die Energieeffizienz von Klimaanlagen eingeführt, und ab Juli 2021 werden alte energieeffiziente Klimaanlagen nicht mehr verkauft und die neue nationale Norm für Luft -Konditionierung der Energieeffizienz hat den Zugang zur Energieeffizienz erheblich verbessert Der Schwellenwert spiegelt sich im Markt wider. Mit der beschleunigten Stilllegung alter Energieeffizienz-Klimageräte und Festfrequenz-Klimageräte seit letztem Jahr hat der Markt seit der ersten Jahreshälfte vor allem neue Energieeffizienz-Produkte, insbesondere neue Energieeffizienz-Produkte, die strukturell zugenommen haben, verkauft der Durchschnittspreis der gesamten Klimabranche. . Zweitens sind die Rohstoffpreise gestiegen. Seit der zweiten Hälfte des vergangenen Jahres sind die Kosten für ein einzelnes Klimagerät aufgrund der rasanten Preissteigerung bei Schüttgütern im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um mehr als 15 % gestiegen. Alle Marken stehen unter einem höheren Betriebsdruck . Laut dem Bericht des Unternehmens sind die Preise für Klimaanlagen seit März um 2-3 Runden gestiegen. Drittens, Produktstruktur-Upgrades. Um dem Kostendruck durch steigende Rohstoffpreise gerecht zu werden, haben entsprechende Klimatisierungsunternehmen ihre Transformation zu High-End und Diversifizierung beschleunigt. Marktdaten zeigen auch, dass der Markt für High-End-Produkte seit September letzten Jahres deutlich gewachsen ist. Unternehmen werben für High-End-Produkte mit Gesundheit, Komfort, Energieeinsparung und anderen Verkaufsargumenten, verbessern die Preisstruktur ihrer eigenen Marken und pflegen einen breiteren Publikumsmarkt.

 

Auch wenn Faktoren wie stark steigende Rohstoffpreise die Umsätze des Klimaeinzelhandelsmarktes in gewisser Weise beeinflusst und auch den Druck auf die Betriebskosten stark erhöht haben, bestehen aus Sicht der Klimaunternehmen Herausforderungen und Chancen nebeneinander, und Unternehmen müssen nicht allzu pessimistisch in Bezug auf den zukünftigen Markt sein. "Mit dem Verbrauchs-Upgrade wird der Markt für High-End-Produkte weiter wachsen und Gesundheits-, Komfort- und Smart-Produkte werden ihr Potenzial weiter entfalten." Die steigende Penetrationsrate des Class-Marktes und des Hardcover-Marktes hat neue Möglichkeiten eröffnet. "Auf dieser Grundlage verfolgt Haier Air Conditioning eine gesunde und intelligente Produktlinie, die die Transformation der Branche vom Vertrieb zum Einzelhandel anführt, die Integration von Offline-Netzwerken und Online-Kanälen aktiv ausbaut, den Aufbau von Front-End- und Hardcover-Kanälen fördert und effektiv zunehmendes Wachstum der Einzelhandelsanteile."

 

Der zuständige Klimafachmann von TCL und Xinke analysierte auch, dass der sommerliche Klimawandel (starke Regenfälle vielerorts im ganzen Land) den Klimatisierungsmarkt zwar stark in die Höhe getrieben hat, aber den Klimatisierungsmarkt belastet und Druck auf die Unternehmen, aber die Durchdringungsrate des Feindekorationsmarktes hat zugenommen, und die Klimatisierungsprodukte haben mehr Raum für die Nachfrage, was eine Gelegenheit für Klimatisierungsunternehmen ist, den Engineering-Markt zu entwickeln. Shinco Air Conditioning plant beispielsweise, einige Produkte mit einfacher Funktion für den Maschinenbaumarkt und den Wohnungsvermietungsmarkt anzupassen und zu produzieren, und bemüht sich, das Projekt zu ergreifen, um den Anforderungen des Marktwettbewerbs gerecht zu werden.

 

"Auch die Bedürfnisse und Lebensstile der Nutzer ändern sich." Der zuständige Verantwortliche von Hisense Air Conditioning sagte, dass sich mit der kontinuierlichen Segmentierung der Benutzergruppen die Aggregation der Benutzer ständig ändert und die Kreislaufwirtschaft allmählich entsteht. Junge Menschen, die in Teilmärkten der Generation Z vertreten sind, unterstützen nach und nach die Zukunft des chinesischen Konsums. Gleichzeitig erregt die Flut der silbernen Haare immer mehr Aufmerksamkeit und die Nachfrage nach altersgerechten Produkten ist groß. Darüber hinaus gibt es immer mehr Anwendungen in neuen Szenarien, wie Aufzugsklimaanlagen und Küchenklimaanlagen, die die Klimaanlagenindustrie entwickeln werden. Bringen Sie neuen inkrementellen Raum. Gleichzeitig müssen sich die Klimabranche und die Unternehmen jedoch noch vor dem Druck hüten, dass viele Unsicherheitsfaktoren wie die wiederholten Phasen der neuen Kronenepidemie, die stark gestiegenen Rohstoffpreise, die Immobilienregulierung und Wetter- und Naturkatastrophen können die Klimabranche belasten.

 

 

 

Angesichts vieler interner und externer Belastungen in der Klimabranche ist das periodische Auf und Ab des Marktes kein zentrales Thema mehr für Industrie und Unternehmen. Stattdessen konzentriert es sich darauf, „neue Modelle und neue treibende Kräfte für die Transformation und Aufrüstung zu finden und den Kampf um die Transformation und Verbrauchsverbesserung der Klimaindustrie zu gewinnen. Entsprechend hat sich der langjährige Preiskampf in der Klimabranche nach und nach zu einem Wertkampf mit höheren Anforderungen an Klimaqualität und -funktionen ausgeweitet.

　

In den Marktprodukttrends widerspiegeln, glauben relevante Analysten der White Power Division von Aowei Cloud, dass die beiden Höchststände und ein neuer (hohe Energieeffizienz, High-End, frischer Wind) zu einem neuen Trend im Marktverbrauch geworden sind. In Bezug auf die Energieeffizienz steigt die Zahl der neuen energieeffizienten Klimaanlagen, die im ersten Halbjahr verkauft werden, Monat für Monat, und es wird erwartet, dass der Marktpreis in der zweiten Jahreshälfte deutlich steigen wird . Aus der Perspektive der Preisstruktur entfielen 8,9 % auf Online-Produkte auf dem Schrankmarkt über 8.000 Yuan, ein Anstieg von 2,6 % gegenüber dem Vorjahr; Offline-Produkte über 8.000 Yuan machten 44,7% aus, was einem Anstieg von 0,9% gegenüber dem Vorjahr entspricht, und die Branche bewegt sich allmählich in Richtung High-End. Aus Sicht des Frischluftmarktes entfielen im ersten Halbjahr auf Online-Frischluftgeräte knapp 2 % und auf Offline-Frischluftklimageräte knapp 6 %. Der Anteil der Frischluftattribute nimmt zu.

 

In der Umfrage erwähnten und stellten auch verschiedene Klimatisierungsunternehmen ihre Produktstrukturoptimierung und -aufwertung aufgrund neuer, sich beschleunigender Verbrauchstrends vor. Haier Air Conditioning hat beispielsweise eine Reihe von Standards für die Gesundheitsklimatisierung wie Sterilisationskabinen und Luftwäsche um den neuen Trend der Benutzerbedürfnisse formuliert und sukzessive die selbstreinigende Klimaanlage "Thoro" 56℃ auf den Markt gebracht Haus gesunde Luft "3D-Sterilisationskabine" Serie. Klimaanlagen, neue Arten von wassergewaschenen Klimaanlagen usw. Midea-Klimaanlagen entwickeln sich ständig weiter und machen Durchbrüche in Bezug auf windstille Technologie und Benutzerfreundlichkeit. Im vergangenen Jahr führte das Unternehmen die Zweikanal-Luftsteuerungstechnologie aus der Luftfahrt ein, um das Upgrade von "gleichmäßiger Wind über das gesamte Gebiet und kein Windgefühl über das gesamte Gebiet" und einen weiteren Durchbruch in der windlosen Technologie zu erzielen. . Unter der Leitung des neuen Markenversprechens "neue Kräfte schaffen neue Trends" und des Markengeistes "unbegrenzter Erkundungsgeist" hat Oaks eine neue, verbesserte Produktserie mit herausnehmbaren und waschbaren Uhrwerken, Shuxiangjing, und einem komfortablen und gesunden Mu· auf den Markt gebracht. Leichte Brise. Die Produktreihen bereichern die Produktmatrix weiter. Meibo Air Conditioner hat seine Produkte mit "leichtem Luxus", "Gesundheit", "neue Energieeffizienz", "Qualität" usw. als Pain Points aufgewertet und während der Anpassungsphase der Branche einen eigenen neuen Betriebsrhythmus und eine neue Situation geschaffen.

 

Im Bereich der Frischluftklimatisierung zielt die TCL-Klimaanlage auf Schlafszenen in Schlafzimmern ab und hat eine Schlafzimmerklimaanlage-TCL-Frischklimatisierung für Schlafzimmer auf den Markt gebracht. Anders als die Frischluftklimageräte der Branche ist diese Klimaanlage mit fünf strengen Gesundheitstechnologiemodulen ausgestattet, darunter das explizite intelligente Gesundheitszentrum Xiaolan Wing, Zhixinfeng, Zhihengfeng, Zhijingfeng, Zhiroufeng 2.0 und Zhimute. Garantiert tiefen Schlaf. Auf dem Gebiet der Frischluftklimatisierung hat Hisense kürzlich die Hisense Fresh Air Air Conditioner·Spring Breeze-Serie mit Frischluftfunktion und sanfter Luftreinigungsfunktion sowie die Klimaanlage mit großem Luftvolumen·Blue Whale-Serie und Hisense Voice . auf den Markt gebracht die "20 Meter Luftzufuhr und 50 flache Kühlen und Heizen" erreichen. Klima-Hörserie. Shincos neue Energieeffizienz-Supreme-, Zhiyue- und Zhixiang-Serie von neuen erstklassigen Wechselrichterprodukten wurde vollständig eingeführt und beworben, einschließlich Sprachsteuerung, 57 Grad Hochtemperatur-Selbstreinigung, WeChat-Fernbedienung und intelligenter UVC-Sterilisation. Es wird berichtet, dass sein großes Luftvolumen durch frische Luft und gesunde Klimaanlagen ersetzt werden kann. Wird vollständig aufgelistet.

 

Auf Makroebene schlägt der Entwurf des „14 des Lebens; Auf der Mikroebene In der Zeit nach der Epidemie steigt die Aufmerksamkeit der Menschen auf Gesundheits- und Komfortkonzepte weiter. Die Chefs der entsprechenden Klimaanlagenunternehmen haben Reportern mitgeteilt, dass unter dem doppelten Antrieb der makroökonomischen Politik und der individuellen Bedürfnisse High-End, energiesparend, gesund, komfortabel und intelligent zu den Wachstumspunkten der Klimaanlagenindustrie werden. Ausgehend von der aktuellen Branchensituation prognostizieren relevante Klimaunternehmen angesichts des im August begonnenen neuen kalten Jahres 2022, dass die Klimabranche auch im kalten Jahr 2022 ein inkrementeller Markt sein wird. Für Marken sind die Benutzerbedürfnisse die erste treibende Kraft in der Branche, und Klimaanlagenunternehmen müssen kontinuierlich innovative Produkte auf den Markt bringen, die auf den Benutzerbedürfnissen basieren, um das Streben der Benutzer nach einem besseren Leben zu erfüllen.

 

Was ändert sich im kalten Jahr 2022 für die Klimabranche? Auf welche Weise sollten Klimatisierungsmarken ihre Wettbewerbsfähigkeit verbessern? Und ob die „zwei Höchststände und eine neue“ Situation den Absatzrückgang wirklich umkehren und den Klimatisierungsmarkt insgesamt stabil vorantreiben können? August Am 27. August können Sie beim "New Air New'Carbon' New Bonus-2021-2022 China Air Conditioning Industry Summit Forum" mehr Antworten finden, das von der China Household Electrical Appliances Association organisiert und von China State Grid gesponsert wird. Lassen Sie uns zu diesem Zeitpunkt neue Trends in der Entwicklung der Branche diskutieren und neue Möglichkeiten in Kategorien erschließen!